Vox Media rachète Group Nine


Deux semaines, deux le font. Et maintenant, quatre entreprises numériques se transforment en deux. Préparez-vous plus à ce sujet.

Puis tiré des reportages de lundi selon lesquels Vox Media – mon patron – est sur le point de trouver Group Nine, un éditeur derrière des détaillants comme The Dodo et NowThis. La proclamation du traité, décrite pour la première fois dans le journal Wall Street confirmé par e-mail de la société dès que possible, cela vient quelques jours seulement après que BuzzFeed a finalisé l’achat de Complex Networks, l’éditeur recherche des gars qui aiment le hip-hop et les chaussures.

L’alliance BuzzFeed-Complex est venue comme BuzzFeed est devenu public, le déménagement de son patron Jonah Peretti a déclaré qu’il voulait le faire parce que cela l’aiderait à trouver plus de sociétés de médias. Ce nouvel accord stipule qu’il n’est pas nécessaire d’être dans le domaine public pour acheter une société de médias : Vox est privé, ainsi que Group Nine.

Mais les machines coopératives – nous pouvons en parler un instant – sont moins importantes que la situation dans son ensemble : ensemble, les hommes et les femmes qui dirigent l’industrie cinématographique parlent de fusion depuis un certain temps. Espérons le mot : La même combinaison d’accessibilité, de performance meilleure, la plus belle. Premier rang: Si nous ne nous combinons pas, nous ne pouvons.

Et maintenant, des mashups se produisent, d’une certaine manière.

BuzzFeed, par exemple, avait déjà acquis HuffPost, le diffuseur numérique avec lequel Peretti avait commencé avant de créer sa propre entreprise ; lui et le PDG de Group Nine, Ben Lerer, avaient déjà évoqué la fusion de leurs deux sociétés. Il y a deux ans, Vox Media a acheté le New York Magazine et s’est emparé de petites sociétés de médias – le mois dernier, par exemple, a repris un studio de podcast. Procédure criminelle. La directrice générale adjointe de Media Nancy Dubuc, qui a racheté la raffinerie 29 en 2019, l’a également précisé. il pense que son entreprise doit être connectée. Et Dotdash, la branche d’édition numérique de l’IAC de Barry Diller, vient d’engloutir l’éditeur Meredith et sa bibliothèque de titres, dont le soi-disant Time Inc.

La convoitise ne rend pas cela possible : The Athletic, un site de paris sportifs, cherche des acheteurs depuis un certain temps, mais ils n’en trouvent pas qui puisse payer le prix qu’ils veulent. Axios, un ancien journaliste de Politico, était en pourparlers avec l’éditeur allemand Axel Springer avant la fin de l’accord.

Et Group Nine seul voulait trouver d’autres entreprises. Plus tôt cette année, il avait créé une société SPAC vide – La même machine BuzzFeed utilisée pour entrer en bourse et acheter Complex. Les informations de lundi semblent reconnaître que le Neuvième Groupe n’a pas trouvé d’entreprise qui veuille acheter, ou qui veuille acheter. (Maintenant, la propriété du Ninth Group dans SPAC passera à Vox Media, ce qui peut faire… quelque chose.)

La stratégie marketing pour les deux – réelle et organisée – est excellente : gardez les choses en grand, les idées avancent et elle facilite la vente d’annonces, l’inscription ou les deux. Et en attendant, vous devriez mentionner les deux modèles numériques de Google et Facebook, et affirmer que l’intégration est la solution à cela. Mais soyons clairs : toutes ces entreprises combinées ne pourraient pas être des concurrents de Google ou de Facebook ; simplement parce qu’avoir plus de personnes permet d’attirer plus facilement des fonds publicitaires, du temps – ou des sociétés d’abonnement, les grandes entreprises ont plus à vendre.

Donc, si l’intégration aide les éditeurs à survivre, alors… d’accord ? Bien sûr, la combinaison d’imprimantes signifie que les titres et autres styles que vous aimez peuvent être incorporés. Mais on espère que plus de gens survivront de cette manière qu’ils ne l’auraient été.

Ce que disent les informations : il s’agit d’un accord global, ce qui signifie que les investisseurs de Group Nine – y compris Discovery, un développeur essayant d’acquérir Warner Media – pourraient détenir 25 pour cent de Vox Media. Vox Media, quant à lui, a déjà souscrit un abonnement à Comcast. C’est pourquoi deux des plus grandes sociétés de médias au monde peuvent avoir des parts dans le même mouvement – même si je ne suis pas sûr que l’une d’entre elles s’en soucie.

Et lorsque le PDG de Vox Media, Jim Bankoff, nous a dit lundi dans un e-mail de l’entreprise qu’il “n’avait pas l’intention de faire de la publicité récente”, voici ce que vous faites en tant que leader : le Wall Street Journal dit Vox. Media, si cette acquisition se poursuit, réalisera 700 millions de dollars de revenus l’année prochaine, avec 100 millions de dollars de bénéfices ; BuzzFeed fait les mêmes nombres pour lui-même.

De plus, ce qui arrivera aux investisseurs peut être ce que l’entreprise veut commencer à faire des annonceurs bientôt : Nous avons des choses pour tout le monde. J’ai interrogé certains des concurrents de Vox lundi et j’ai entendu un certain nombre d’états financiers que l’entreprise était sur le point de trouver : “Vous achetez un animal de compagnie”, a déclaré un responsable. Mais si les gens veulent acheter des publicités dessus site pour animaux de compagnie, et la location des animaux de compagnie m’aide à être un employé, je ne m’inquiéterai pas.



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